कैसे हांग्जो में एक चाय कंपनी ने मुझे ड्रैगन बोट फेस्टिवल गिफ्टिंग पर पुनर्विचार करने के लिए प्रेरित किया
पिछले महीने, हांग्जो चाय कंपनी के एक आदमी ने फोन किया। कोई बड़ा नहीं-सिर्फ वह, मूल रूप से, लोंगजिंग के पास एक छोटे से कार्यालय से सब कुछ प्रबंधित कर रहा है।
उनके पास ऑर्डर करने के लिए 300 हेक्सागोनल बक्से थे, . 85मिमी पार, पॉलाउनिआ लकड़ी, अंदर एक फेल्ट लाइनर के साथ प्राकृतिक फिनिश . 11 आरएमबी प्रति यूनिट। पहले के आदेश।
इस सप्ताह, उसने वापस बुलाया। 500 और चाहिए, लेकिन इस बार 65 मिमी आकार में। वही लकड़ी, वही फिनिश, लेकिन छोटा। उनका तर्क: ग्राहक चाय भंडारण के लिए नहीं, बल्कि डेस्क संगठन के लिए बड़ी चीज़ें खरीद रहे थे। उन्होंने देखा कि कुछ लोग इन्हें गोली के डिब्बे के रूप में उपयोग कर रहे हैं। अन्य लोग बस उन्हें अलमारियों पर रख रहे थे और उन्हें वहीं छोड़ रहे थे।
"वे बक्से रखते हैं," उन्होंने कहा। "एक महीने में चाय ख़त्म हो गई। डिब्बा वहीं रह गया।"
वह वाक्य मेरे मन में अटक गया।
मैं एक पैकेजिंग वर्कशॉप चलाता हूं. हमने पिछले तीन वर्षों में संभवतः 50,000 बक्से बनाए हैं। और मैं कुछ समय से ड्रैगन बोट फेस्टिवल के ग्राहकों से बच रहा हूं, इसलिए नहीं कि काम दिलचस्प नहीं है, बल्कि इसलिए कि उम्मीदें थका देने वाली हैं।
यहाँ वह चीज़ है जिसके बारे में कोई बात नहीं करता: जून के मध्य तक, चीन में कार्यालय ज़ोंग्ज़ी में डूब रहे हैं। रूपकात्मक रूप से नहीं. सचमुच डूबना। कर्मचारी बक्से लाते हैं। ब्रेक रूम बुधवार तक ज़ोंगज़ी कब्रिस्तान जैसा दिखता है। किसी के पास हमेशा बहुत सारे होते हैं। कोई न कोई हमेशा उन पड़ोसियों को बक्से दे देता है जिनके पास बहुत सारे बक्से होते हैं। शुक्रवार तक इसका आधा हिस्सा कूड़े में है।
अकेले प्रशीतन समस्या के कारण ही कुछ ज़ोंग्ज़ी को कोल्ड स्टोरेज की आवश्यकता होती है, कुछ को दोबारा गर्म करने की आवश्यकता होती है, {{1}उन्हें आधुनिक कार्यालय कर्मचारियों के लिए उपहार के रूप में व्यावहारिक रूप से असुविधाजनक बना देता है जो अपने डेस्क पर दोपहर का भोजन कर सकते हैं या संकट के समय में भोजन पूरी तरह से छोड़ सकते हैं।
मैंने शायद दो साल पहले विकल्पों के बारे में सोचना शुरू किया था। परंपरा को प्रतिस्थापित करने के लिए नहीं, {{1}यह मेरा आह्वान नहीं है, बल्कि उन कंपनियों के लिए कुछ पेशकश करने का आह्वान है, जो ढेर में कुछ जोड़े बिना कुछ सार्थक देना चाहते हैं।
ड्रैगन बोट फेस्टिवल कॉर्पोरेट उपहार देने के लिए वास्तव में क्या काम करता है?
पुन: प्रयोज्यता स्पष्ट उत्तर है, लेकिन लोग इसे ऐसे कहते हैं जैसे इसका मतलब कुछ अमूर्त है। मुझे विशिष्ट होने दें: बॉक्स को रहने के लिए एक कारण की आवश्यकता है।
दराज की स्लाइडें जो वास्तव में सुचारू रूप से काम करती हैं, न कि चिपचिपी, न ही डगमगाती हुई। हमारे द्वारा आज़माए गए पहले तीन प्रोटोटाइप या तो अटक गए या सस्ते लगे। दराज के नीचे फेल्ट लाइनर वाला चौथा संस्करण? अंततः सही.
आंतरिक डिब्बे जो एक उद्देश्य पूरा करते हैं। एक ढक्कन जो एक छोटे कंटेनर में फिट बैठता है। सूखे लोंगान, गुलदाउदी, या अन्य मौसमी वस्तुओं के लिए पर्याप्त आंतरिक स्थान, जिन्हें प्रशीतन की आवश्यकता नहीं होती है।
सामग्री भी मायने रखती है. पाउलाउनिया की लकड़ी हल्की होती है और इसमें हल्की प्राकृतिक खुशबू होती है। कुछ लोगों को यह शांतिदायक लगती है। बांस समय के साथ अच्छी तरह टिक जाता है। यदि आप पेपर आधारित पेपर के साथ जा रहे हैं तो एफएससी प्रमाणित पेपर। प्राकृतिक बनावट की तस्वीरें चमकदार लेमिनेट की तुलना में बेहतर होती हैं, और वास्तविक जीवन में उनकी उम्र बेहतर होती है।
अब, कमरे में हाथी: डिज़ाइन तत्व।
ड्रैगन कल्पना? अगर अच्छा किया तो ठीक है. समस्या यह है कि ड्रैगन बोट फेस्टिवल बक्सों पर मैंने जो ड्रैगन इमेजरी देखी है उसका 80% ऐसा लगता है जैसे यह उन्हीं तीन स्टॉक फोटो लाइब्रेरी से आया हो। सामान्य लाल पृष्ठभूमि पर सामान्य आग-सांस लेते ड्रेगन।
मेरे अनुभव में क्या बेहतर काम करता है:
षट्कोणीय या अष्टकोणीय आकृतियाँ बांस की बुनाई की प्रतिध्वनि करती हैं, इसके बारे में शाब्दिक न होकर
सूक्ष्म सोने के साथ गहरे नीले रंग के बारे में सोचें, पटाखों के बारे में नहीं, बल्कि पुराने चीनी चीनी मिट्टी के बर्तनों के बारे में सोचें
सुलेख तत्वों का संयम से उपयोग किया जाता है, हर सतह पर वॉलपेपर नहीं चिपकाया जाता
मौसमी वनस्पति (जड़ी-बूटियाँ जो ज़ोंग्ज़ी, जल कैल्ट्रोप, कमल में जाती हैं) शैलीबद्ध रूप में
क्या काम नहीं करता:
पूर्ण-रक्तयुक्त लाल पृष्ठभूमि
ड्रेगन जो क्रोधित या आक्रामक दिखते हैं
अत्यधिक गिल्डिंग-एक बार जब आप सोने की सजावट के साथ शुरुआत करते हैं, तो इसे रोकना मुश्किल होता है, और अंत में आपको कुछ ऐसा मिलता है जो भड़कीला दिखता है
प्रत्येक प्रतीक को एक साथ शामिल करने का प्रयास किया जा रहा है: ड्रैगन, फ़ीनिक्स, पेओनी, क्रेन, सभी एक साथ
मैंने जो सबसे अच्छे ड्रैगन बोट फेस्टिवल बॉक्स देखे हैं उनमें संयम है। एक या दो दृश्य संदर्भ, अच्छी तरह निष्पादित। उदाहरण के लिए, षट्भुज रूप। यह संरचनात्मक है (हेक्सागोन्स कुशल हैं-वे समान ताकत के लिए कम सामग्री का उपयोग करते हैं), यह दृष्टिगत रूप से विशिष्ट है, और यह "हमने पारंपरिक पैटर्न को गूगल पर खोजा" चिल्लाए बिना बांस का संदर्भ देता है।
लोग हमेशा यही पूछते हैं: छोटे बैचों के लिए मूल्य निर्धारण।
पुराना मॉडल था: उचित मूल्य प्राप्त करने के लिए आपको 2,000+ इकाइयों की आवश्यकता थी। कुछ भी कम, और इकाई लागत ने पूरी चीज़ को अव्यवहारिक बना दिया।
C2M ने इसे बदल दिया है. पूरी तरह तो नहीं, लेकिन काफी है.
हांग्जो चाय कंपनी के लिए मैंने उल्लेख किया: 11 आरएमबी प्रत्येक पर 300 इकाइयां। बक्सों के लिए यह कुल 3,300 आरएमबी है। कस्टम लेजर उत्कीर्णन जोड़ें (हम प्रति सेटअप चार्ज करते हैं, प्रति यूनिट नहीं {{6%)एक साधारण लोगो के लिए लगभग 800 आरएमबी), और आप 300 बक्से के लिए लगभग 4,100 आरएमबी हैं।
इसकी तुलना पुराने मॉडल से करें, जहां 300 इकाइयां 20-25 आरएमबी प्रति यूनिट रही होंगी क्योंकि सेटअप लागत कम टुकड़ों में फैली हुई थी।
ट्रेड{{0}ऑफ़ टूलींग का समय है। कस्टम आकृतियों या आकारों के लिए, उत्पादन शुरू होने से पहले टूलींग के लिए 2-3 सप्ताह की अपेक्षा करें। केवल सतह अनुकूलन (उत्कीर्णन, पेपर रैप्स) के साथ मानक आकार के बक्से के लिए, हम आम तौर पर कलाकृति अनुमोदन से 7-10 दिन कर सकते हैं।
ऐसी कंपनी के लिए जो पहली बार ड्रैगन बोट फेस्टिवल उपहार दे रही है, या किसी नए डिज़ाइन का परीक्षण कर रही है, मैं 50{3}}100 इकाइयों से शुरुआत करने की सलाह दूंगा। हां, इकाई लागत अधिक है. लेकिन आप ऐसी चीजें सीखते हैं जो आप स्प्रेडशीट से नहीं सीख सकते हैं-जैसे कि ड्रॉअर स्लाइड सही लगती है या नहीं, या आकार आपके इच्छित उपयोग के लिए काम करता है या नहीं।
टाइमिंग के बारे में एक और बात.
इस वर्ष 19 जून को जन्मदिन है। यदि आप इसे अप्रैल में पढ़ रहे हैं और आपके पास विचार हैं, तो अब निर्माता के साथ बातचीत शुरू करने का समय है। इसलिए नहीं कि प्रक्रिया धीमी है{{3}यह तेज़ हो गई है{{4}बल्कि इसलिए कि सर्वोत्तम फ़ैक्टरियाँ बुक हो गई हैं।
यदि आप इसे मई में पढ़ रहे हैं और आपको कुछ कस्टम की आवश्यकता है, तो यह कठिन है लेकिन असंभव नहीं है। हमने मौजूदा बॉक्स शैलियों के लिए सरल उत्कीर्णन पर 7-दिवसीय बदलाव किया है। सीमा आमतौर पर हमारी उत्पादन क्षमता नहीं है; यह प्राकृतिक सामग्रियों को सुखाने का समय है (पाउलाउनिया को ठीक से सूखने की आवश्यकता है अन्यथा यह विकृत हो जाता है) और शिपिंग रसद।
ड्रैगन बोट फेस्टिवल के लिए जुलाई डिलीवरी शर्मनाक और दुर्भाग्य से आम है। आगे की योजना।
मुझे नहीं लगता कि ज़ोंग्ज़ी दूर जा रहे हैं। परंपरा में जड़ता होती है. लेकिन मुझे लगता है कि ऐसी कंपनियों के लिए कुछ और करने की भी गुंजाइश है - जो लोगों को ऐसे उपहार देना चाहती हैं जिन्हें वे वास्तव में अपने पास रखें, न कि केवल उपभोग करें और त्याग दें।
हांग्जो में चाय वाले ने इसे सहजता से समझ लिया। उसके ग्राहक बक्से रखते हैं। चाय तो बहाना है; बॉक्स उपहार है.
यह सोचने लायक है.
